Det amerikanske tidsskrift Times Magazine har netop udgivet et særnummer, der portrætterer verdens 100 mest indflydelsesrige filantroper.
Her finder man blandt andet sangeren Willie Nelson, skuespilleren Idris Elba, fodboldspilleren Lionel Messi, Elton John og sangerinden Rihanna, sammen med mere klassiske filantroper som kinesiske Pony Ma og amerikanske MacKenzie Scott.
Men på listen optræder også indflydelsesrige ngo-ledere som chefen for det internationale Røde Kors og Røde Halvmåne, Kate Forbes og succesfulde aktivister som Tynesha McHarris fra Black Feminist Fund.
Fortællinger som valuta
Claus Jørgensen fra Renommé Kommunikation arbejder med kommunikation, omdømme og sociale medier. Han har kigget på top 100 listen.
”Jeg ser det som et tegn på, at når man taler om indflydelse, er valutaen anderledes i dag, end den var for blot få år siden. Bill Gates er blevet målt i de eksorbitante store beløb, han har doneret til velgørende formål, men nu er måleenheden og valutaen en anden,” siger Claus Jørgensen.
Når man taler om indflydelse, er valutaen anderledes i dag, end den var for blot få år siden,
CLAUS JØRGENSEN – Rådgiver, Renommé Kommunikation
Om metoden og udvælgelseskriterierne til at skabe listen oplyser Times Magazine selv:
”Vi introducerede Time100 Philanthropy, fordi vi tror på eksemplets magt. I samarbejde med redaktører og korrespondenter verden over fandt vi en gruppe navne, som vi reducerede til de 100 personer, der repræsenterer de mest overbevisende historier inden for filantropi i dag — et område, der globalt flytter mere end en milliard dollars hvert år.”
”Det er jo ikke særlig gennemsigtigt. Men når jeg ser på listen, er det åbenlyst, at der er fokus på disciplinen storytelling. Det ser ud til at have afgørende betydning for, om man kan komme med på listen, og hvordan man indplaceres,” siger Claus Jørgensen.
Og en anden ting ser ud til at være helt afgørende:
”Det er ikke noget Time er eksplicitte om, men jeg vurderer, at antallet af følgere på sociale medier og hvor meget engagement, du kan skabe, fylder rigtig meget,” siger han.
Indflydelsesrig forsidemand
Idris Elba, som sammen med sin hustru er på forsiden af særudgaven, er kendt som skuespiller, musiker og model, og har været på tale som den næste James Bond. Han har massevis af fans og følgere i hele verden. Og så har han stiftet fonden Elba Hope Foundation.
”I dag er Elba sammen med sin hustru Sabrina Dhowre Elba blandt verdens mest energiske filantroper. De leder indsatser i hans fars hjemland Sierra Leone og i hans eget hjemland Storbritannien inden for en række områder, fra forebyggelse af ungdomsvold til bæredygtig energi og landbrug,” skriver Times Magazine i portrættet af ham.
Det er i den her sammenhæng ikke så afgørende, om du har doneret en eller 100 millioner dollars. Det har langt større betydning, at du kan skabe en god og inspirerende historie og få den delt bredt
CLAUS JØRGENSEN – Rådgiver, Renommé Kommunikation
Elba Hope Foundation blev stiftet i 2022 og har uddelt lidt mere end en million dollars siden.
Et beløb der i den globale fondsverden kan kaldes for småpenge.
”Det er i den her sammenhæng ikke så afgørende, om du har doneret en eller 100 millioner dollars. Det har langt større betydning, at du kan skabe en god og inspirerende historie og få den delt bredt, så den kan inspirere andre,” vurderer Claus Jørgensen.
Amerikansk slagside
Times Magazine kalder selv listen for global, og der optræder da også filantroper fra både Kina, Indien og Sydafrika på listen.
”Den her liste afspejler en amerikansk virkelighed og har en gigantisk amerikansk slagside. Det er ikke særlig globalt på nogen måde,” siger Claus Jørgensen.
De danske og europæiske fonde glimrer ved deres fravær. En forklaring kan være, at listen består af mennesker, ikke organisationer eller fonde.
”Listen her er fuldstændigt personfikseret. Umiddelbart kan de danske fonde nok godt glemme alt om at komme med på listen, for det er alt for langt fra vores traditioner. Men hvis en dansk fond havde som ambition at blive nævnt på den her liste, skulle de nok begynde med at bygge en person op, som kunne være et stort ansigt udadtil,” siger han.
Formel magt dømt ude
Claus Jørgensen minder om, at Times Magazine også bruger udgivelser som denne til at skaffe sig nye læsere og abonnenter blandt yngre generationer.
”Og så må man jo tale i øjenhøjde med dem. Der er den formelle indflydelse på lovgivning og den reelle impact i form af beløb og resultater bare mindre vigtig, end at du kan fortælle en historie, der vækker følelser, og når bredt ud. Sådan er det, uanset om man synes, at det er godt eller skidt,” siger Claus Jørgensen.
”Ved at fortælle historier om verdens mest indflydelsesrige donorer, ledere, fortalere og tænkere håber vi at inspirere andre til at give og til at overveje den dybtgående indflydelse, dette felt har på vores fremtid,” skriver Times selv.
