Dansk Flygtningehjælp siger farvel til landsindsamlingen

Dansk Flygt­nin­ge­hjælp har be­slut­tet, at de­res fun­dra­i­sing i frem­ti­den pri­mært skal gå gen­nem di­gi­ta­le kampag­ner, in­flu­en­ce­re og partnerskaber.

Det be­ty­der og­så et far­vel til år­ti­er med tu­sind­vis af dan­ske­re, der har gå­et fra dør til dør for at sam­le ind til Dansk Flygt­nin­ge­hjælps landsindsamling.

“Vi har haft be­hov for at gå en ny vej i for­hold til vo­res pri­va­te fun­dra­i­sings­tra­te­gi. Og vi ser, at vi kan op­nå me­re ud­byt­te ved at gå an­dre ve­je end land­s­ind­sam­lin­gen,” si­ger Char­lot­te Slen­te. Hun er di­rek­tør for Dansk Flygt­nin­ge­hjælp, som i dag ope­re­rer i me­re end 40 lan­de og har me­re end 8.000 medarbejdere.

Iføl­ge Char­lot­te Slen­te er be­slut­nin­gen et ud­tryk for, at mar­ke­det for land­s­ind­sam­lin­ger i dag er trængt.

“Det er et kon­kur­ren­ce­tæt mar­ked med man­ge or­ga­ni­sa­tio­ner. Der­for har vi la­vet en af­vej­ning, og vi tror på, at vi kan hen­te fle­re mid­ler ved at tæn­ke i nye, in­nova­ti­ve og al­ter­na­ti­ve fi­nan­si­e­rings­mu­lig­he­der,” si­ger hun.

Ja­cob Schjødt, for­sker i pri­vat fun­dra­i­sing på CBS, ser be­slut­nin­gen som en mar­ke­ring af, at der blæ­ser nye vin­de i ind­sam­lings­mil­jø­et med ind­t­o­get af nye fun­dra­i­sings­tra­te­gi­er og -metoder:

“Det er et ud­tryk for en trend in­den for fun­dra­i­sing, hvor der de se­ne­ste år er kom­met stør­re fo­kus på at di­ver­si­fi­ce­re ind­tje­nings­strøm­me med nye greb, ka­na­ler og me­to­der. Jeg ser de­res be­slut­ning som et mo­digt og spæn­den­de skridt, hvor man tør prø­ve nye ting af og te­ste nye må­der at fun­dra­i­se på,” si­ger han.

Han me­ner dog ik­ke, at de an­dre sto­re ind­sam­lings­or­ga­ni­sa­tio­ner umid­del­bart vil føl­ge trop og læg­ge land­s­ind­sam­lin­ger­ne i graven:

“Det vil bli­ve dis­ku­te­ret og vendt. Jeg tror dog ik­ke, at vi vil se de an­dre sto­re land­s­ind­sam­lin­ger luk­ke ned li­ge med det sam­me, men det er klart, at Dansk Flygt­nin­ge­hjælps be­slut­ning vil gi­ve stof til ef­tertan­ke i for­hold til vær­di­en af dem.”

Fra engangsdonation til langsigtet forpligtelse

Be­slut­nin­gen blev ta­get på et be­sty­rel­ses­mø­de i Dansk Flygt­nin­ge­hjælp i de­cem­ber sid­ste år med ef­fekt al­le­re­de fra i år. Det be­ty­der, at ef­ter­å­ret 2024 ik­ke vil by­de på den år­li­ge land­s­ind­sam­ling. I ste­det vil Dansk Flygt­nin­ge­hjælp i hø­je­re grad for­føl­ge fun­dra­i­sin­gak­ti­vi­te­ter som in­flu­en­cer­kampag­ner, on­li­ne ind­sam­lin­ger, støt­te­e­vents og stør­re sam­ar­bej­der med virk­som­he­der og partnere.

Det gør vi ud fra en am­bi­tion om at øge den flek­sib­le fun­ding og gø­re det me­re ef­fek­tivt og gen­nem ka­na­ler, hvor vi for­ven­ter et stør­re udbytte

Char­lot­te Slen­te – di­rek­tør for Dansk Flygtningehjælp

“Det gør vi ud fra en am­bi­tion om at øge den flek­sib­le fun­ding og gø­re det me­re ef­fek­tivt og gen­nem ka­na­ler, hvor vi for­ven­ter et stør­re ud­byt­te,” si­ger Char­lot­te Slente.

Hun pe­ger på, at Dansk Flygt­nin­ge­hjælp nu i hø­je­re grad vil sat­se på at in­ter­na­tio­na­li­se­re sin fun­dra­i­sing og for­sø­ge at kom­me ind i fle­re lan­de - sær­ligt med fo­kus på at få fle­re in­di­vi­du­el­le bi­drag­sy­de­re, der do­ne­rer fast:

“Vi har i Dan­mark haft stor suc­ces med pri­va­te bi­drag­sy­de­re, der do­ne­rer et fast må­ned­ligt be­løb til os. Den ka­nal ser vi og­så sto­re po­ten­ti­a­ler i uden for Dan­marks græn­ser, og det er en af de sats­nin­ger, vi nu får mu­lig­hed for at gå ef­ter,” si­ger hun.

Ja­cob Schjødt me­ner, at Dansk Flygt­nin­ge­hjælps be­slut­ning og­så skal ses i ly­set af, at man­ge ind­sam­lings­or­ga­ni­sa­tio­ner be­væ­ger sig fra nu-og-her-do­na­tion og fo­ku­se­rer me­re på at sik­re læn­ge­re­va­ren­de støtte.

“Vi ser et sti­gen­de fo­kus på den re­la­tions­op­byg­gen­de fun­dra­i­sing, hvor man går væk fra en­gangs­do­na­tio­nen og kold can­vas, som er ble­vet mar­kant svæ­re­re. I ste­det ar­bej­der man med at mak­si­me­re liv­s­tids­vær­di­en - og stræ­ber mod at fast­hol­de og få me­re ud af de do­no­rer, man al­le­re­de har.”

Han pe­ger på SOS-bør­ne­by­er­ne som et ek­sem­pel på en NGO, der har haft stor suc­ces med det i man­ge år.

Ikke uden risici

Dansk Flygt­nin­ge­hjælp er ind­til vi­de­re den ene­ste af de sto­re ind­sam­len­de or­ga­ni­sa­tio­ner i Dan­mark, som har valgt at læg­ge land­s­ind­sam­lin­gen på hylden.

Der er al­tid ri­si­ci for­bun­det med at om­læg­ge en stra­te­gi, og Dansk Flygt­nin­ge­hjælp kan ik­ke på for­hånd vi­de, om de vil sam­le me­re ef­fek­tivt ind ved at pri­o­ri­te­re an­dre kanaler

Ja­cob Schjødt –for­sker i pri­vat fun­dra­i­sing, CBS

Ja­cob Schjødt me­ner så­le­des hel­ler ik­ke, at det er en be­slut­ning uden ri­si­ci - i for­hold til hvor man­ge pen­ge, det de kom­men­de år vil lyk­kes Dansk Flygt­nin­ge­hjælp at rejse:

“Der er al­tid ri­si­ci for­bun­det med at om­læg­ge en stra­te­gi, og Dansk Flygt­nin­ge­hjælp kan ik­ke på for­hånd vi­de, om de vil sam­le me­re ef­fek­tivt ind ved at pri­o­ri­te­re an­dre ka­na­ler. Selv hvis de­res nye ini­ti­a­ti­ver har vist sig suc­ces­ful­de på lil­le ska­la, kan der op­stå ud­for­drin­ger i for­bin­del­se med ska­le­ring. Per­son­ligt har jeg dog stor til­lid til Dansk Flygt­nin­ge­hjælp, som be­står af nog­le af de mest kom­pe­ten­te folk i bran­chen,” si­ger han.

Iføl­ge Char­lot­te Slen­te be­ty­der be­slut­nin­gen så­le­des og­så, at Dansk Flygt­nin­ge­hjælp over de kom­men­de år vil skul­le eks­pe­ri­men­te­re og end­nu ik­ke har fuldt over­blik over, hvad de kan hen­te af ud­byt­te på de nye aktiviteter:

“Vi skal i gang med at te­ste, hvad der vir­ker. Det gæl­der ek­sem­pel­vis på nye for­mer for kampag­ner, brug af in­flu­en­ce­re og vo­res in­ter­na­tio­na­le stra­te­gi­er. Det kræ­ver nog­le år, før vi re­elt kan må­le po­ten­ti­a­let og få ind­blik i, hvor­dan vi får det stør­ste af­kast. Det er det ar­bej­de, vi er i gang med nu,” si­ger hun.